Статья рассказывает о том, что не стоит стремиться создать продукт, который будет на уровне Мерседеса, так как большинству покупателей достаточно базовой потребности. Автор советует не бояться создавать массовый продукт, который будет на уровне Лады, так как это поможет протестировать наличие потребности и понять, нужен ли рынок для продукта на уровне Мерседеса.